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A violação de direitos autorais é passível de sanções civis e penais.
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Coleção Digital
Título: COMUNIDADES NÃO OFICIAIS DE MARCA HARLEY-DAVIDSON Autor: JOAO MARCOS JORAS RIBEIRO
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):
BARBARA PAGLIARI LEVY - ORIENTADOR
Nº do Conteudo: 51710
Catalogação: 05/03/2021 Idioma(s): PORTUGUÊS - BRASIL
Tipo: TEXTO Subtipo: TRABALHO DE FIM DE CURSO
Natureza: PUBLICAÇÃO ACADÊMICA
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=51710@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=51710@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.51710
Resumo:
Título: COMUNIDADES NÃO OFICIAIS DE MARCA HARLEY-DAVIDSON Autor: JOAO MARCOS JORAS RIBEIRO
Nº do Conteudo: 51710
Catalogação: 05/03/2021 Idioma(s): PORTUGUÊS - BRASIL
Tipo: TEXTO Subtipo: TRABALHO DE FIM DE CURSO
Natureza: PUBLICAÇÃO ACADÊMICA
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=51710@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=51710@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.51710
Resumo:
O trabalhou buscou analisar comunidades não oficiais da empresa Harley-Davidson na cidade do Rio de Janeiro. Foi feito um estudo com comunidades monomarcas investigando suas características, entendendo a relação dos consumidores com a marca e com a coletividade e as principais motivações para entender o porquê da não adesão com a comunidade oficial que a marca promove e sim das não oficiais. Como estratégia de investigação, foram realizadas 15 entrevistas através de um roteiro semiestruturado com o método bola de neve que levou aos resultados que a comunidade oficial é inexperiente e menos focada no estilo de vida e por isso buscam comunidades com filosofias e estilos de vida mais alinhadas com a que a marca defende.
| Descrição | Arquivo |
| NA ÍNTEGRA |
