O estudo objetivou verificar a importância das feiras de negócios dentro da estratégia de comunicação integrada de marketing das empresas, por meio de uma pesquisa exploratória e descritiva. Sempre que possível, citou-se diversas opiniões de experts a respeito das feiras de negócio, ilustrando-as com exemplos, e visando também uma maior compreensão por parte do leitor sobre o assunto. Pela bibliografia usada, chegou-se à conclusão de que as feiras de negócios são um canal de comunicação muito importante dentro da estratégia de Comunicação Integrada de Marketing, por serem muito versáteis e alcançarem diversos tipos de públicos ao longo de todo o processo produtivo. Esses públicos são bem qualificados, uma vez que estão dispostos a receber mensagens de marketing, e fazem com que as feiras de negócios sejam um ambiente propício à realização de negócios, inclusive os internacionais. O sucesso na participação em feiras das empresas depende, porém, de um plano de marketing e de Comunicação Integrada de Marketing bem formulado e implementado. Para isso é necessário uma maior compreensão sobre o complexo ambiente das feiras de negócios e seu papel dentro da estratégia de marketing das empresas.