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Coleção Digital
Título: BASKET OR TOUCHDOWN?: A COMPARATIVE STUDY BETWEEN THE MARKETING STRATEGIES OF NBA AND NFL IN BRAZIL Autor: BERNARD WOLF MORITZ
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):
MARCO AURELIO DE SA RIBEIRO - ADVISOR
Nº do Conteudo: 37399
Catalogação: 19/03/2019 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: SENIOR PROJECT
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=37399@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=37399@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.37399
Resumo:
Título: BASKET OR TOUCHDOWN?: A COMPARATIVE STUDY BETWEEN THE MARKETING STRATEGIES OF NBA AND NFL IN BRAZIL Autor: BERNARD WOLF MORITZ
Nº do Conteudo: 37399
Catalogação: 19/03/2019 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: SENIOR PROJECT
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=37399@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=37399@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.37399
Resumo:
NBA and NFL are leagues with huge revenues and popularity around the world. The purpose of this work is to compare the marketing strategies of both leagues in Brazil. In order to have a better understanding about the growth of their fan base in the country, and the efforts made by the companies to achieve it, an exploratory case study was made, in which the data was collected from bibliographic review and in a qualitative interview. The theories of macro environment, competitive strategy, sports and content marketing were used as a basis for comparison. It was concluded that NBA, because of their earlier and bigger investments, has better results and a more mature product than the NFL in the country.
| Descrição | Arquivo |
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