Este trabalho busca investigar a funcionalidade do efeito decoy nas decisões de consumo quando aplicado à oferta de diferentes categorias de produto: conveniência, compra comparada e especialidade. Para tal, foram apresentados os conceitos de categorias de produtos em termos de hábito de compra, processo de tomada de decisão do consumidor, nudge e efeito decoy. Realizou-se também uma pesquisa de campo com 290 pessoas, que foram divididas em dois grupos para responderem a questionários diferentes. O primeiro deles continha ofertas com apenas duas opções de escolha e, para o segundo, foi inserida uma alternativa intermediária que tinha a função de ser um chamariz. Os resultados mostraram que o efeito decoy funcionou para os três produtos, mesmo que em proporções diferentes. Assim, em todos os casos, os respondentes tenderam a escolher a oferta mais cara quando uma terceira opção intermediária esteve presente.