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Coleção Digital

Avançada


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Título: DIGITAL MARKETING AND THE PURCHASE DECISION OF GENERATION Y IN CLOTHING AND ACESSORIES
Autor: PRISCILA RODINO CARDOSO
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):  BARBARA PAGLIARI LEVY - ADVISOR
Nº do Conteudo: 32975
Catalogação:  08/02/2018 Idioma(s):  PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo:  TEXT Subtipo:  SENIOR PROJECT
Natureza:  SCHOLARLY PUBLICATION
Nota:  Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]:  https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=32975@1
Referência [en]:  https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=32975@2
Referência DOI:  https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.32975

Resumo:
The advancement of technology has brought about change in many markets and in people s lives. Digital marketing has overturned physical barriers, brought new ways for consumers to interact with businesses, and created new business strategies. With this, the Generation Y, composed of young considered digital natives, became an important part in the global market. The purpose of this study is to identify which stages make up the online purchase decision process of clothing and accessories by these young people and what motives lead them to make such purchases.

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