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Coleção Digital

Avançada


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Título: GERENCIAMENTO DE CATEGORIAS COMO VANTAGEM COMPETITIVA: CASO COCA-COLA
Autor: CLAUDIO PESSOA B FRANCO NETO
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):  LUIZ PAULO MOREIRA LIMA - ORIENTADOR
Nº do Conteudo: 3247
Catalogação:  19/02/2003 Idioma(s):  PORTUGUÊS - BRASIL
Tipo:  TEXTO Subtipo:  TRABALHO DE FIM DE CURSO
Natureza:  PUBLICAÇÃO ACADÊMICA
Nota:  Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]:  https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=3247@1
Referência [en]:  https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=3247@2
Referência DOI:  https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.3247

Resumo:
O trabalho aborda o Gerenciamento de Categorias como forma de agregar valor ao produto no varejo. Enfoca o mercado de refrigerantes por já ser saturado e altamente dinâmico, desafiando os administradores a criarem novas formas de se diferenciar de seus concorrentes. O relatório nos mostra de forma didática formas de se gerenciar uma categoria com base no caso da The Coca-Cola Company por ser pioneira e detentora de know-how desse assunto. Agregar valor ao produto através da prestação de novos serviços ao varejista é uma forma de se criar um relacionamento indústria- varejo mais confiante,onde a parceria é fundamental para atingir o sucesso.

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