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Coleção Digital

Avançada


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Título: OWN BRANDS: A STUDY ABOUT CONSUMER PERCEPTION
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Autor: CAROLINE BOTELHO MACHADO

Colaborador(es):  DANIEL KAMLOT - Orientador
Número do Conteúdo: 3244
Catalogação:  19/02/2003 Idioma(s):  PORTUGUESE - BRAZIL

Tipo:  TEXT Subtipo:  SENIOR PROJECT
Natureza:  SCHOLARLY PUBLICATION
Nota:  Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]:  https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=3244@1
Referência [en]:  https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=3244@2
Referência DOI:  https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.3244

Resumo:
Due to a more and more competitive business environment, the companies have been trying to restructure their performances in the market by means of strategies that take into account a better teraction company-market, aiming at optimizing the attending of the market needs and desires. Nowadays competing is an essential word for companies. It is upon the competition process that they try to establish growth strategies and also strategies for obtaining market share and increase profitability. there is a belief that the own brands provide a comparative advantage over the competition and increase the client´s loyalty regarding the stores. Besides, the success of a product line sold at own brands, either by its quality or by the prices, brings benefits to the supermarket`s image. This research is a description of what is the consumers perception about the own brands and the reasons that take them to acquire such products.

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