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Coleção Digital
Título: UNDERSTAND THE ADAPTATION OF THE MARKETING MIX TO THE BRAZILIAN MARKET: A CASE STUDY OF OLYMPÉA Autor: MARIA EDUARDA CASTRO DE LUNA
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):
MARCUS WILCOX HEMAIS - ADVISOR
Nº do Conteudo: 31153
Catalogação: 23/08/2017 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: SENIOR PROJECT
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=31153@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=31153@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.31153
Resumo:
Título: UNDERSTAND THE ADAPTATION OF THE MARKETING MIX TO THE BRAZILIAN MARKET: A CASE STUDY OF OLYMPÉA Autor: MARIA EDUARDA CASTRO DE LUNA
Nº do Conteudo: 31153
Catalogação: 23/08/2017 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: SENIOR PROJECT
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=31153@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=31153@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.31153
Resumo:
This study contributes to the adaptation and standardization literature through the Olympéa analysis of the marketing mix (product, place, price and promotion) adaptation to the Brazilian market. Olympéa was launched in 2015 and is part of the Paco Rabanne brand belonging to the company PUIG. In this launch, as with all PUIG launches, the strategy presented is more in line with the standardization approach, mainly because PUIG needs to follow guides to instruct its marketing actions, so that any changes to the rules of this guide needs to pass to the matrix approval. In the present study, interviews were conducted with eight employees who work or worked with the brand in Brazil to understand this adaptation strategy and to analyze it according to theory.
| Descrição | Arquivo |
| COMPLETE |
