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Título: O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR JOVEM DE CERVEJAS ESPECIAIS NA ZONA SUL DO RIO DE JANEIRO
Autor: JOAO PEDRO BARBOSA DE LEMOS
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):  JORGE DURO - ORIENTADOR
Nº do Conteudo: 29192
Catalogação:  17/02/2017 Idioma(s):  PORTUGUÊS - BRASIL
Tipo:  TEXTO Subtipo:  TRABALHO DE FIM DE CURSO
Natureza:  PUBLICAÇÃO ACADÊMICA
Nota:  Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]:  https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=29192@1
Referência [en]:  https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=29192@2
Referência DOI:  https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.29192

Resumo:
Este estudo pretende investigar quais são os principais fatores que influenciam no comportamento do jovem consumidor de cervejas especiais da Zona Sul do Rio de Janeiro. O mercado de cervejas especiais está em crescimento e as classes altas tem consumido de forma diferente, adotando as marcas mais caras e de mais qualidade. O Modelo de Análise de Hierarquias de Thomas Saaty será utilizado para que sejam descobertas as principais razões que fazem as pessoas escolherem por uma marca em detrimento da outra.

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