Este trabalho tem como objetivo identificar significados atribuídos por consumidoras jovens à marca Granado. Para a realização do estudo é apresentado referencial teórico sobre marketing nostálgico, marcas que utilizam essa ferramenta, a história da Granado e sua Identidade Visual. O trabalho de campo, de natureza qualitativa exploratória, foi baseado em doze entrevistas pessoais com consumidoras cariocas com idades entre 18 e 25 anos. Ao final, conclui-se que a relação das jovens entrevistadas com a marca se constrói, na maioria das vezes, pelo uso dos produtos em sua infância ou pela família. As consumidoras revelaram uma imagem positiva e tradicional da Granado e de seus produtos. Finalmente, a pesquisa indica que a compra dos produtos Granado parece se dever mais ao custo-benefício, qualidade e credibilidade percebidos pelas consumidoras do que ao fato da marca remeter ao passado ou ser uma marca retrô.