Segundo Damodaran (2010), Os modelos de avaliação podem ser simplificados, você pode se contentar com as informações que você tem (ao invés de desejar que teve) e você pode fazer suas melhores estimativas acerca de um futuro incerto. Estará errado? Claro, mas assim como todos os outros. Sucesso no investimento não vem de estar certo, mas de ser menos errado do que todo mundo jogando o jogo. Apesar de ser difícil projetar eventos e premissas, a incerteza no futuro não impede a valoração de ativos, pois o segredo do sucesso está em ser menos errado do que todos. Baseado nesse conceito, a análise fundamentalista será abordada neste trabalho, com foco na análise da Livraria e Editora Saraiva, uma das maiores do seu setor. Existem inúmeros métodos de Valuation, mas neste trabalho será utilizado o método do Fluxo de Caixa Descontado, por ser mais completo e mais preciso em relação aos outros, comumente utilizado no mercado financeiro. Por fim, a eficácia do modelo utilizado será criticada a partir da análise de sensibilidade, com o auxílio de gráficos e histogramas. Ademais, toda a metodologia para a execução da análise será abordada, assim como o histórico do setor e da empresa avaliada em questão.