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Coleção Digital
Título: INFLUENCE OF RIVALRY BETWEEN SOCCER TEAMS IN THE CONSUMPTION OF SPONSORING BRANDS Autor: DANYEL DE RESENDE NONATO FONSECA
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):
DANIEL KAMLOT - ADVISOR
Nº do Conteudo: 25873
Catalogação: 29/02/2016 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: SENIOR PROJECT
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=25873@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=25873@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.25873
Resumo:
Título: INFLUENCE OF RIVALRY BETWEEN SOCCER TEAMS IN THE CONSUMPTION OF SPONSORING BRANDS Autor: DANYEL DE RESENDE NONATO FONSECA
Nº do Conteudo: 25873
Catalogação: 29/02/2016 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: SENIOR PROJECT
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=25873@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=25873@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.25873
Resumo:
The aim of this study is to evaluate the behavior of the fans as a consumer, analyzing whether there is influence on consumer brand sponsors, caused by his passion for his soccer club and aversion to opposing teams.
Were analyzed concepts such as consumer behavior, attitude, involvement and sports marketing. In addition, a field survey was conducted in order to collect data for analysis on the subject.
The results showed that, for the most part, fans of the four major soccer clubs in Rio de Janeiro does not reject a brand only to become a sponsor of a rival team.
| Descrição | Arquivo |
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