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A violação de direitos autorais é passível de sanções civis e penais.
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Coleção Digital
Título: RECOMMENDATION OR ADVERTISING?: A STUDY ON FASHION BLOGS CREDIBILITY Autor: BEATRIZ D AVILA RENAULT DE OLIVEIRA
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):
LUIS FERNANDO HOR MEYLL ALVARES - ADVISOR
Nº do Conteudo: 24537
Catalogação: 06/05/2015 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: THESIS
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=24537@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=24537@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.24537
Resumo:
Título: RECOMMENDATION OR ADVERTISING?: A STUDY ON FASHION BLOGS CREDIBILITY Autor: BEATRIZ D AVILA RENAULT DE OLIVEIRA
Nº do Conteudo: 24537
Catalogação: 06/05/2015 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: THESIS
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=24537@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=24537@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.24537
Resumo:
Fashion blogs attract the interest of a large audience of women in search for
dressing inspiration. The readers look for suggestions from neatness bloggers with
demographic characteristics similar to their own, and who they can trust. The
main benefit offered by blogs when compared to the traditional media is the
reliability conferred to the blog, since the authors would be free of biases,
representing the common consumer. Nevertheless, it is known that a considerable
number of bloggers receive gifts and financial income to recommend products in
their websites. This phenomenon occurs in two different ways: either the author
recognizes the existence of a partnership with the recommended fashion brand, or
conceals this partnership. This occurrence has provoked important ethical
questions. This study focused on identify if the blog s credibility can be affected
when there is evidence that the authors are hiding their connection with the
recommended fashion brand. To answer this question, an online experiment with
convenience samples resulted in 350 answered questionnaires, from which 157
were valid. It was created a website that, in accord with determination of
algorithms, presented two types of blogs: one where the author is favorable to the
practice of identifying sponsored posts, and another where the author seeks to hide
a link with the brand that is recommended. The experiment compared the average
for the theoretical constructs Reliability; Attitude and Intention to Follow
Recommendation, which was the only one that presented substantial differences
between the averages. The theoretical construct Source Reliability was also
measured, indicating that the respondents are not favorable to the presence of
propaganda in fashion blogs.
Descrição | Arquivo |
COVER, ACKNOWLEDGEMENTS, RESUMO, ABSTRACT, SUMMARY AND LIST OF TABLES | |
CHAPTER 1 | |
CHAPTER 2 | |
CHAPTER 3 | |
CHAPTER 4 | |
CHAPTER 5 | |
REFERENCES AND APPENDICES |