O trabalho apresentado mostra o perfil do consumidor idoso no varejo farmacêutico. Através de questionário, aplicado na zona sul do Rio de Janeiro, traçou-se o perfil de compra do idoso no ramo supracitado. Verificou-se através da análise descritiva com os gráficos de pizza, o comportamento desses consumidores. Utilizou-se análise fatorial com o objetivo de agrupar as variáveis que possuíam maiores sensibilidades. A maioria dos respondentes possuía ensino médio, sendo em grande parte do sexo masculino. A pesquisa concluiu que investir no atendimento é uma boa estratégia de negócio e que o serviço de entrega é um fator importante na decisão pela farmácia em que o idoso irá comprar. Ainda, a localização é um outro fator relevante para escolha da mesma, já que uma farmácia próxima a residência do idoso oferece praticidade e comodidade.