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Coleção Digital
Título: AN ANALYSIS ON THE IMPACT CAUSED BY THE LAUNCH OF VILLAGE MALL SHOPPING CENTER ON THE POSITIONING OF OTHER LUXURY SHOPPING CENTERS IN THE CITY OF RIO DE JANEIRO Autor: RAFAELA MANHA DOS GUARANYS
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):
ANDRE LACOMBE PENNA DA ROCHA - ADVISOR
Nº do Conteudo: 23625
Catalogação: 03/11/2014 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: SENIOR PROJECT
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=23625@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=23625@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.23625
Resumo:
Título: AN ANALYSIS ON THE IMPACT CAUSED BY THE LAUNCH OF VILLAGE MALL SHOPPING CENTER ON THE POSITIONING OF OTHER LUXURY SHOPPING CENTERS IN THE CITY OF RIO DE JANEIRO Autor: RAFAELA MANHA DOS GUARANYS
Nº do Conteudo: 23625
Catalogação: 03/11/2014 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: SENIOR PROJECT
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=23625@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=23625@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.23625
Resumo:
The present study aims at analyzing the perception of those that are regulars
at Shopping Leblon — located in Rio de Janeiro — about its planned luxury
position after the launch of Shopping Village Mall in the same city. The essay’s
objective is conceiving the consumer perception phenom, the marketplace and
positioning. Two focus groups were formed in order to produce positioning maps,
in an exploratory manner, which targeted the understanding of what makes a
shopping center luxurious, the viewpoints of its consumers on 12 malls, as well as
identifying the impressions towards Shopping Leblon in comparison to other
luxury shopping centers, especially Shopping Village Mall. The result made the
evaluation of the impact on these groups perception on Shopping Leblon after the
launch of Shopping Village Mall possible. It was concluded that following the
inauguration of Shopping Village Mall, there was a change in the luxury standard,
which excluded Shopping Leblon from the elite of the luxurious shopping centers.
| Descrição | Arquivo |
| COMPLETE |
PDF 
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