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Título: VARIÁVEIS QUE INFLUENCIAM EMPRESAS PRIVADAS A PATROCINAREM EVENTOS ESPORTIVOS E LEMBRANÇA DOS CONSUMIDORES EM RELAÇÃO ÀS MARCAS PATROCINADORAS
Autor: ANDRE MARUJO MENDES
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):  ANDRE LACOMBE PENNA DA ROCHA - ORIENTADOR
Nº do Conteudo: 19506
Catalogação:  04/05/2012 Idioma(s):  PORTUGUÊS - BRASIL
Tipo:  TEXTO Subtipo:  TRABALHO DE FIM DE CURSO
Natureza:  PUBLICAÇÃO ACADÊMICA
Nota:  Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]:  https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=19506@1
Referência [en]:  https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=19506@2
Referência DOI:  https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.19506

Resumo:
O patrocínio esportivo é uma das ferramentas de marketing que mais se desenvolveu ao longo dos últimos anos. Estimativas indicam que os valores investidos mundialmente nessa atividade cresceram mais de mil por cento nos últimos 20 anos, alcançando a soma 21 bilhões de reais (IBGE 2009). Desta forma, é importante analisar quais são as variáveis que influenciam empresas privadas a patrocinarem eventos esportivos. Entretanto, para se ter uma análise completa sobre o assunto é importante identificar qual é a a lembrança do consumidor em relação a empresas que patrocinam eventos esportivos. Para realizar essas análises, foram distribuídos questionários semi abertos aos consumidores e elaborado um roteiro de entrevista aos profissionais especializados na área de marketing esportivo. Foram levantadas 10 características utilizadas por decisores e especialistas no processo de avaliação de projetos de patrocínio. Aliado a isso, 89 pessoas responderam sobre as suas lembranças, impressões e atitudes em relação às marcas patrocinadoras da Copa do Mundo de 2010, realizada na África do Sul. Foi constatado pelos respondentes que existe uma lembrança maior das marcas patrocinadoras mais antigas do que as mais novas. Além disso, verificou-se a importância do grau de similaridade entre a empresa patrocinadora e a imagem do evento patrocinado como forma de aumentar a lembrança do consumidor.

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