O crescimento do e-commerce é um fato já avaliado por inúmeras agências de pesquisas. Esse crescimento ficou ainda maior depois da nova modalidade, as compras coletivas, que se desenvolveu a partir de 2008 nos Estados Unidos. Espera- se atingir um faturamento de 20 bilhões de reais, no Brasil, ainda no ano de 2011. Essa expectativa em relação à compra coletiva é que em seu primeiro ano, no Brasil, fature 1 bilhão de reais. Com isso o estudo, baseado em uma pesquisa exploratória, teve o intuito de apontar semelhanças e diferenças no comportamento das duas categorias de consumidores que utilizam a Internet como canal de compra: os compradores online tradicionais e os que usam a modalidade da compra coletiva. Além disso, visa trazer mais elementos que auxiliem os profissionais de marketing a propor novas estratégias para atrair potenciais consumidores.