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A violação de direitos autorais é passível de sanções civis e penais.
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Coleção Digital
Título: O LETRAMENTO FUNCIONAL O ENTENDIMENTO DA COMUNICAÇÃO EM ANÚNCIOS DE CELULAR Autor: MARIANA BRAGA NOGUEIRA CUPOLILLO
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):
PAULO CESAR DE MENDONCA MOTTA - ORIENTADOR
Nº do Conteudo: 16525
Catalogação: 17/11/2010 Liberação: 17/11/2010 Idioma(s): PORTUGUÊS - BRASIL
Tipo: TEXTO Subtipo: TESE
Natureza: PUBLICAÇÃO ACADÊMICA
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=16525@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=16525@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.16525
Resumo:
Título: O LETRAMENTO FUNCIONAL O ENTENDIMENTO DA COMUNICAÇÃO EM ANÚNCIOS DE CELULAR Autor: MARIANA BRAGA NOGUEIRA CUPOLILLO
Nº do Conteudo: 16525
Catalogação: 17/11/2010 Liberação: 17/11/2010 Idioma(s): PORTUGUÊS - BRASIL
Tipo: TEXTO Subtipo: TESE
Natureza: PUBLICAÇÃO ACADÊMICA
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=16525@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=16525@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.16525
Resumo:
Esta dissertação foca no tipo de linguagem usada em anúncios e
propagandas de celular e no seu impacto como fonte de informações para o
comportamento do consumidor. Esses instrumentos de publicidade podem chegar
a não ser compreendidos não só por cerca de 1/3 da população, que é considerada
analfabeta funcional geral, mas também por outros que não entendem linguagem
técnica e termos estrangeiros. Esse fato pode acarretar grandes perdas financeiras
e mau uso da ferramenta de comunicação de marketing. Esta pesquisa foi
inspirada no S-TOFHLA, que é um teste internacional de letramento usado na
área de saúde. Ela mediu a capacidade dos respondentes de entender aspectos e
atributos usados nos anúncios de mídia impressa sobre celulares. Para isso, foi
desenvolvido um questionário inspirado na técnica de cloze, que consiste no
preenchimento de lacunas com a palavra mais adequada, contendo quatro opções
de múltipla escolha para cada questão. Esse teste foi aplicado em 202
respondentes e as respostas contribuíram para avaliar a sua compreensão sobre o
tema. Os resultados evidenciam que os respondentes, segundo seus níveis de
renda, escolaridade, idade e sexo têm níveis de entendimento diferentes sobre o
tema. Quanto maior, por exemplo, o nível de escolaridade do respondente maior a
sua pontuação no teste. Isso reforça a idéia de se reavaliar a clareza, a
inteligibilidade e a especificidade desses materiais promocionais. Finalmente o
estudo salienta a importância de as mensagens e os elementos usados nesses
anúncios se tornem instrumentos mais sensíveis ao letramento dos diferentes
públicos e consequentemente mais eficazes na comunicação publicitária. O estudo
deixa clara a necessidade latente de mudanças para a comunicação de marketing.