A preocupação ambiental se tornou uma constante no mundo de hoje. A degradação do meio ambiente deriva do estilo de vida das sociedades modernas que utilizam ao extremo e de forma irracional os recursos naturais disponíveis no planeta. Esta preocupação vem despertando nas pessoas a idéia de que, ao mudarem antigos hábitos de consumo e adotarem comportamentos mais conscientes, podem contribuir para uma tentativa de frear esta degradação ambiental que hoje se instala. Com o crescimento deste nicho de mercado, é possível que empresas que adotarem uma orientação mercadológica voltada para produtos ecológicos, apresentem uma vantagem competitiva no mercado. Contudo, são poucos os estudos que revelam a verdadeira demanda por produtos ecológicos. Este trabalho se propõe a estudar o comportamento dos consumidores de creme hidratante e detergente, e como a variável ecológica presente nestes produtos influencia os compradores nas suas decisões de compras. A coleta de dados foi feita através de questionários e simulações e estes foram aplicados sobre um software que através da análise conjunta gerou os resultados.