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A violação de direitos autorais é passível de sanções civis e penais.
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Coleção Digital
Título: ESTRATÉGIAS PARA A INDÚSTRIA DE ENTRETENIMENTO MÓVEL: APLICAÇÃO DO MODELO DELTA Autor: CARLOS DE BRITO NOGUEIRA
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):
JORGE FERREIRA DA SILVA - ORIENTADOR
Nº do Conteudo: 14228
Catalogação: 25/09/2009 Liberação: 25/09/2009 Idioma(s): PORTUGUÊS - BRASIL
Tipo: TEXTO Subtipo: TESE
Natureza: PUBLICAÇÃO ACADÊMICA
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=14228@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=14228@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.14228
Resumo:
Título: ESTRATÉGIAS PARA A INDÚSTRIA DE ENTRETENIMENTO MÓVEL: APLICAÇÃO DO MODELO DELTA Autor: CARLOS DE BRITO NOGUEIRA
Nº do Conteudo: 14228
Catalogação: 25/09/2009 Liberação: 25/09/2009 Idioma(s): PORTUGUÊS - BRASIL
Tipo: TEXTO Subtipo: TESE
Natureza: PUBLICAÇÃO ACADÊMICA
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=14228@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=14228@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.14228
Resumo:
A chegada ao nosso país da TV Digital, possibilita que a TV aberta ofereça ao
telespectador novas aplicações entre as quais a TV portátil que é a possibilidade de
assistir, gratuitamente, todo o conteúdo das emissoras abertas brasileiras em aparelhos
de uso pessoal, como mini-TVs, Palm-tops e celulares. O trabalho tem como principal
objetivo, propor uma agenda estratégica que possa gerar vantagem competitiva
sustentável para a Globo na prestação do serviço de TV portátil. A pesquisa é aplicada,
documental e participante, e seguiu a metodologia de estudo de caso com duas
unidades de análise, a Globo e a Vivo, ambas líderes em seus setores de atuação. É
apresentada uma panorâmica das indústrias de TV aberta e telefonia celular brasileiras,
os modelos já desenvolvidos nos dois países que já vivem uma experiência de TV
portátil no mundo, o Japão e a Coreia do Sul, e também, o cenário brasileiro ainda
incipiente da TV portátil. A análise do ambiente é realizada por meio das seis
dimensões inter-relacionadas propostas por Barney & Hesterly, as duas indústrias são
analisadas através do modelo de 5 forças de Porter, e, para a análise dos recursos
internos estratégicos da Globo e da Vivo, são utilizados, a visão baseada em recursos e
o ferramental do modelo VRIO. O trabalho conclui, utilizando como ferramenta o
framework unificado do Modelo Delta, com a proposta de uma agenda estratégica para
o reposicionamento da Globo de uma estratégia de melhor produto, para um
posicionamento de system lock-In, por meio de troca dominante. Além disso, propõe a
construção de um modelo híbrido para a TV portátil, onde as duas empresas atuariam
como complementadores.