O Botequim Espelunca Chic está presente há quase dois anos no mercado de bares e restaurantes e apesar desse mercado ser ao mesmo tempo competitivo e promissor, o Espelunca nunca teve uma ação de marketing focada, por isso a necessidade da elaboração de um Plano de Marketing. Este Plano de Marketing pretende fornecer aos empresários do Botequim Espelunca Chic informações que os ajudem a vencer os obstáculos de sua atividade comercial, especialmente aqueles relativos ao marketing, com a finalidade de melhorar os serviços prestados pela empresa. A elaboração deste trabalho foi realizada por meio da aplicação de questionário aos clientes e de entrevistas com sócios, funcionários, fornecedores e concorrentes do Botequim Espelunca Chic. Desta forma, foi elaborado o Plano de Marketing mais adequado para a realidade da empresa.