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A violação de direitos autorais é passível de sanções civis e penais.
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Coleção Digital
Título: QUE IMAGEM OS CONSUMIDORES BRASILEIROS DE JÓIAS TÊM DA MARCA H. STERN? Autor: CAROLINA ZAED GOIS
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):
MARIE AGNES CHAUVEL - ORIENTADOR
Nº do Conteudo: 12995
Catalogação: 30/01/2009 Idioma(s): PORTUGUÊS - BRASIL
Tipo: TEXTO Subtipo: TRABALHO DE FIM DE CURSO
Natureza: PUBLICAÇÃO ACADÊMICA
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=12995@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=12995@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.12995
Resumo:
Título: QUE IMAGEM OS CONSUMIDORES BRASILEIROS DE JÓIAS TÊM DA MARCA H. STERN? Autor: CAROLINA ZAED GOIS
Nº do Conteudo: 12995
Catalogação: 30/01/2009 Idioma(s): PORTUGUÊS - BRASIL
Tipo: TEXTO Subtipo: TRABALHO DE FIM DE CURSO
Natureza: PUBLICAÇÃO ACADÊMICA
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=12995@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=12995@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.12995
Resumo:
Este estudo procura descobrir que imagem a marca de luxo
global H. Stern
possui junto a uma determinada amostra de consumidores
brasileiros de jóias,
entrevistados na pesquisa de campo. Entre as motivações que
levam ao consumo de
luxo, estão fatores como diferenciação social, ostentação e
status. A H. Stern é
atualmente a maior rede de joalherias do Brasil e de Israel,
além de estar entre as
cinco maiores do mundo. Fundada em 1945, é hoje reconhecida
por ser uma empresa
nacional que obteve destaque no cenário mundial do luxo, no
qual o Brasil tem pouca
tradição. A partir dos anos 90, a marca passou por um
processo de reposicionamento
que mudou o enfoque da empresa, que antes era dado às pedras
preciosas brasileiras
e, após o resposicionamento, passou a ser o design das
jóias. Este estudo teve por
objetivo descobrir que imagem os consumidores brasileiros de
jóias têm da marca
H.Stern. Ele se baseou numa pesquisa de campo realizada no
Rio de Janeiro junto a
66 consumidores brasileiros de jóias. Os resultados apontam
que a marca H. Stern, é
a joalheria brasileira mais reconhecida e desejada entre os
entrevistados, por possuir
uma imagem ligada, principalmente, à qualidade, status e
sofisticação.
Descrição | Arquivo |
NA ÍNTEGRA |