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Coleção Digital

Avançada


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Título: O QUE LEVA O CLIENTE A CONSUMIR PRODUTOS DE MARCA PRÓPRIA
Autor: MARCELO DE CARVALHO COMETTE
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):  ANDRE LUIZ ROIZMAN - ORIENTADOR
Nº do Conteudo: 12531
Catalogação:  26/11/2008 Idioma(s):  PORTUGUÊS - BRASIL
Tipo:  TEXTO Subtipo:  TRABALHO DE FIM DE CURSO
Natureza:  PUBLICAÇÃO ACADÊMICA
Nota:  Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]:  https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=12531@1
Referência [en]:  https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=12531@2
Referência DOI:  https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.12531

Resumo:
Este trabalho tem como foco estudar o comportamento dos consumidores da Zona Sul do Rio de Janeiro que fazem suas compras no supermercado Sendas, em relação aos produtos de marca própria. Observaremos o comportamento desse consumidor sobre o conhecimento e consumo desses produtos levantando possíveis causas para que eles sejam adquiridos ou não. Através de estudos da teoria de marketing e de dados recolhidos por pesquisa via e-mail, o processo tem o objetivo de estudar o que atrai mais os consumidores as marcas próprias. Uma análise do ambiente, forma de escolha de produtos e influência de preço na compra dos produtos, serão alguns dos pontos abordados nesse trabalho através da coleta de dados e realização de pesquisas, com o objetivo de entender como esse grande investimento feito pela Sendas em produtos de marca própria se reflete nos consumidores e no lucro da empresa. Avaliando o que já foi realizado por outras fontes de estudo desse segmento e o que foi descoberto pela pesquisa aqui realizada proporemos diretrizes para a comunicação e venda desses produtos.

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