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A reprodução de pequenos trechos, na forma de citações em trabalhos de terceiros que não o próprio autor do texto consultado,é permitida, na medida justificada para a compreeensão da citação e mediante a informação, junto à citação, do nome do autor do texto original, bem como da fonte da pesquisa.
A violação de direitos autorais é passível de sanções civis e penais.
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Coleção Digital
Título: FILTRAGEM COLABORATIVA APLICADA A PUBLICIDADE DIRECIONADA Autor: ROBERTO PEREIRA CAVALCANTE
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):
RUY LUIZ MILIDIU - ORIENTADOR
Nº do Conteudo: 12400
Catalogação: 27/10/2008 Idioma(s): PORTUGUÊS - BRASIL
Tipo: TEXTO Subtipo: TESE
Natureza: PUBLICAÇÃO ACADÊMICA
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=12400@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=12400@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.12400
Resumo:
Título: FILTRAGEM COLABORATIVA APLICADA A PUBLICIDADE DIRECIONADA Autor: ROBERTO PEREIRA CAVALCANTE
Nº do Conteudo: 12400
Catalogação: 27/10/2008 Idioma(s): PORTUGUÊS - BRASIL
Tipo: TEXTO Subtipo: TESE
Natureza: PUBLICAÇÃO ACADÊMICA
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=12400@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=12400@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.12400
Resumo:
O surgimento da World Wide Web representou uma nova
oportunidade de
publicidade, disponível para qualquer empresa:
A possibilidade de exposição
global para uma grande audiência a um custo extremamente
pequeno. Como
conseqüência disso, surgiu toda uma nova indústria
oferecendo serviços
relacionados à publicidade de busca, na qual uma empresa
anunciante paga por
uma posição de destaque em listas de anúncios. A fim de
manter a credibilidade e
a participação de mercado do serviço que os veicula - por
exemplo, uma máquina
de busca - os anúncios devem ser exibidos apenas para os
usuários que se
interessem por eles, no que se chama de Publicidade
Direcionada. Em virtude
disso, surge a necessidade de se utilizar um sistema de
recomendação que seja
capaz de escolher que anúncios exibir para quais usuários.
Nos sistemas de
recomendação baseados em filtragem colaborativa, as
preferências de outros
usuários são utilizadas como atributos para um sistema de
aprendizado, pois estas
podem ser bastante detalhadas, gerando recomendações não só
para os itens mais
populares como também para nichos de itens. Neste trabalho,
é desenvolvido um
sistema de recomendação de anúncios que aplica Filtragem
Colaborativa baseada
em fatoração de matrizes ao problema de predição do Click-
Through Rate, uma
métrica em Publicidade Direcionada que expressa a
relevância de um anúncio
para os usuários que buscam por uma determinada palavra-
chave. A fim de
validar o método proposto de predição do Click-Through
Rate, realizamos vários
experimentos em um conjunto de dados sintéticos.
Adicionalmente, o trabalho
contribui para o projeto do LearnAds, um framework de
recomendação de
anúncios baseado em Aprendizado de Máquina.
Descrição | Arquivo |
CAPA, AGRADECIMENTOS, RESUMO, ABSTRACT E SUMÁRIO | |
CAPÍTULO 1 | |
CAPÍTULO 2 | |
CAPÍTULO 3 | |
CAPÍTULO 4 | |
CAPÍTULO 5 | |
CAPÍTULO 6 | |
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS |