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Coleção Digital
Título: VALORES DE LIGAÇÃO NO COMPORTAMENTO DE CONSUMO: UM ESTUDO EXPLORATÓRIO SOBRE A PRÁTICA DA DANÇA DE SALÃO NO RIO DE JANEIRO Autor: SIDNEY DETTINO JUNIOR
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):
MARIE AGNES CHAUVEL - ORIENTADOR
Nº do Conteudo: 12287
Catalogação: 03/10/2008 Idioma(s): PORTUGUÊS - BRASIL
Tipo: TEXTO Subtipo: TESE
Natureza: PUBLICAÇÃO ACADÊMICA
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=12287@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=12287@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.12287
Resumo:
Título: VALORES DE LIGAÇÃO NO COMPORTAMENTO DE CONSUMO: UM ESTUDO EXPLORATÓRIO SOBRE A PRÁTICA DA DANÇA DE SALÃO NO RIO DE JANEIRO Autor: SIDNEY DETTINO JUNIOR
Nº do Conteudo: 12287
Catalogação: 03/10/2008 Idioma(s): PORTUGUÊS - BRASIL
Tipo: TEXTO Subtipo: TESE
Natureza: PUBLICAÇÃO ACADÊMICA
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=12287@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=12287@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.12287
Resumo:
No intuito de contribuir com as recentes abordagens de
marketing e de
comportamento do consumidor que tratam de tribos e
comunidades pós-modernas
(Cova, 1997; Cova e Cova, 2002), e seguindo o caminho da
coletivização na
literatura de sociologia (Bauman, 2003; Maffesoli, 2002),
que discute o retorno do
homem contemporâneo a uma nova busca pela coletividade, esta
pesquisa, de
caráter qualitativo, tem como principal objetivo colaborar
para o entendimento da
dinâmica de adoção à prática da dança de salão, esta
entendida como o conjunto
de danças praticadas a dois (Massena, 2006). Para isto, foi
investigado se (e
como) esta atividade exerce o papel de valor de ligação
(Cova, 1997) entre os
membros da comunidade da dança, e identificado se outros
bens e serviços
relacionados a esta atividade também exercem essa função de
valor de ligação.
Deste modo, vinte pessoas (oito do sexo masculino e doze do
sexo feminino),
moradores do Rio de Janeiro e alunos de uma renomada escola
de dança de salão
do bairro de Botafogo, foram submetidas a entrevistas em
profundidade, ao longo
do mês de fevereiro de 2008. Os resultados sugerem que a
dança de salão
funciona como valor de ligação entre os membros dessa
comunidade, uma vez
que, segundo os informantes, esse serviço é muito mais um
elemento de conexão
com o outro que um elemento individualizante e
diferenciador. Entretanto, não
ficou evidente a existência de outros produtos relacionados
a esta atividade que
funcione como valor de ligação.
Descrição | Arquivo |
CAPA, AGRADECIMENTOS, RESUMO, ABSTRACT, SUMÁRIO E LISTAS | |
CAPÍTULO 1 | |
CAPÍTULO 2 | |
CAPÍTULO 3 | |
CAPÍTULO 4 | |
CAPÍTULO 5 | |
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS E ANEXOS |