Este trabalho tem como foco o estudo do mercado de analgésicos isentos de prescrição médica e a compreensão da importância relativa de atributos previamente selecionados no processo de tomada de decisão dos usuários desta categoria de medicamento. Por meio da coleta de estudos de marketing sob a ótica de diferentes autores, o estudo irá buscar dados referentes ao comportamento do consumidor, às etapas do processo de compra, às ferramentas de marketing que os profissionais dispõem, dentre outros temas relacionados ao processo de tomada de decisão do consumidor e ao desenvolvimento de estratégias de produtos. A base teórica também apresentará uma análise do ambiente de atuação do mercado de analgésicos, incluindo os órgãos reguladores e suas influências no desenvolvimento da estratégia das empresas que atuam neste meio. O presente estudo contará com uma pesquisa quantitativa, que irá levantar informações que permitirão avaliar a importância relativa dos atributos apresentados aos pesquisados e compreender o comportamento do consumidor no processo de compra de analgésicos. Como resultado desta pesquisa, será possível verificar que a maior importância relativa é a apresentação de um analgésico. Em segundo lugar, a marca, seguida do composto e do preço. Ao fim deste trabalho será possível apontar produtos disponíveis no mercado que estejam de acordo com os resultados obtidos, além de apontar sugestões para estudos futuros.