O marketing social é uma forma diferente da promover produtos e serviços através da associação da imagem da empresa a práticas filantrópicas que indiretamente auxiliam no aumento das vendas da organização. Ele surgiu como resposta às mudanças do perfil dos clientes na medida em que eles mais conscientes do que querem, mais críticos em relação ao consumo acabam exigindo modificações na visão empresarial, não importando arcar com custos em prol do benefício social. As empresas que praticam a responsabilidade social são bem vistas pela comunidade, pelos concorrentes, conseguem isenções fiscais muito proveitosas e são empresas facilmente lembradas pelos consumidores em detrimento dos concorrentes. Para que as empresas estejam em destaque na mídia e na preferência do consumidor, ela precisa inicialmente modificar sua própria estrutura, inserindo em sua rotina, valores que muitas vezes estão ofuscados pela preocupação com o lucro financeiro. Ética, seria a palavra-chave para expor tais valores, a transformação da empresa inicia-se então com a valorização e a responsabilidade social com seus colaboradores, posteriormente transformação se exteriorizaria, conquistando o respeito do consumidor e de seus concorrentes. O presente trabalho monográfico demonstra a importância do marketing social para as empresas e para os beneficiados.