O presente trabalho trata a noção de mensuração de Conjoint que havia sido proposta por psicólogos matemáticos (Luce e Tukey 1964) para resolver problemas complexos de decisão de preços e arquitetura de produtos. A idéia geral era a de que seres humanos avaliam a atratividade geral de um produto de acordo com uma função do valor de suas partes separadas. Uma boa parte das pesquisas de mercado (especialmente de refrigerantes) realizadas atualmente são descritivas ao invés de preditivas. Informação descritiva é útil para caracterizar demografias, padrões de uso, e atitudes de indivíduos. Mais do que informações descritivas, gerentes precisam de ferramentas de analise de pesquisa que sejam capazes de prever o que os consumidores comprarão quando se depararem com uma variedade de marcas e diversas características de produtos. É precisamente por esse foco que análises de conjoint tem se tornado tão populares nas ultimas décadas.