O princípio básico que envolve a questão da avaliação de ativos sustenta-se no argumento de que o valor de um ativo deve refletir o valor dos fluxos de caixa esperados em um determinado período de tempo. Uma extensa base teórica foi desenvolvida, ao longo dos anos, a fim de estabelecer os princípios fundamentais a serem seguidos que visam calcular o valor de um ativo específico. Após o estabelecimento de uma abordagem teórica acerca dos principais métodos de avaliação de ativos, os métodos da avaliação relativa e do fluxo de caixa descontado são empregados no cálculo do valor da GOL Linhas Aéreas Inteligentes que é uma das líderes do mercado de aviação brasileiro tendo como principal concorrente a TAM Linhas Aéreas S.A. O cálculo do valor da GOL a partir do método do fluxo de caixa descontado, exige que os dados operacionais, o demonstrativo de resultado de exercício, o balanço patrimonial e o fluxo de caixa sejam projetados. Adicionalmente, o cálculo do valor desta empresa demanda a necessidade de se considerar diversas premissas o que envolve as percepções do analista em torno dos fundamentos desta empresa, as informações divulgadas pela empresa e a opinião do mercado.