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A violação de direitos autorais é passível de sanções civis e penais.
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Coleção Digital
Título: INTERNATIONAL MARKETING STRATEGIES: A CASE STUDY WITH ORGANIC COFFEE PRODUCERS IN BRAZIL Autor: VICTOR MENDES REDOVALIO FERREIRA
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):
HELENE BERTRAND - ADVISOR
Nº do Conteudo: 10113
Catalogação: 13/07/2007 Liberação: 13/07/2007 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: THESIS
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=10113@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=10113@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.10113
Resumo:
Título: INTERNATIONAL MARKETING STRATEGIES: A CASE STUDY WITH ORGANIC COFFEE PRODUCERS IN BRAZIL Autor: VICTOR MENDES REDOVALIO FERREIRA
Nº do Conteudo: 10113
Catalogação: 13/07/2007 Liberação: 13/07/2007 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: THESIS
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=10113@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=10113@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.10113
Resumo:
Coffee is the world`s second biggest wealth producer, but
only 9% remain
with the coffee producers. In Brazil, world`s major
producing country and
exporter of green coffee, the small and medium producers,
through the harvesting
of special coffees (such as the organic) and through the
production of
industrialized coffee, try to increase the value of their
exported products. By doing
so, they expect to increase their profitability. However,
few small and medium
size Brazilian organizations are able to successfully
establish themselves in the
international marketplace, especially in the
industrialized coffee segment. Given
this situation, it becomes relevant to analyze the
companies with this profile, that
already export, in order to identify the strategies
adopted by them for
commercializing the product in the international
marketplace, and also to identify
the outcomes obtained by the adoption of these strategies.
In order to do that, a
case study was conducted with two Brazilian organic coffee
exporter companies,
both aiming at both coffee segments, green and
industrialized. The analysis`
outcomes indicate that, although the small and family-run
business characteristics
affect the export business in a negative way, especially
when regarding the
necessary financial and managerial compromises, and the
fact that each adopts
different international marketing strategies, both are
successful in exporting the
green coffee. Still, it cannot be determined which company
has the best
performance in this segment. This doubt does not exist
when analyzing the
industrialized coffee segment, since only one of the
studied companies is
successful in exporting its product in this segment.
Lastly, it was revealed that,
independently from the strategies adopted by the
companies, the external
environment, which surrounds the studied organizations,
present far more
advantages for the export of the green coffee, rather than
the industrialized.
Descrição | Arquivo |
COVER, ACKNOWLEDGEMENTS, RESUMO, ABSTRACT, SUMMARY AND LISTS | |
CHAPTER 1 | |
CHAPTER 2 | |
CHAPTER 3 | |
CHAPTER 4 | |
CHAPTER 5 | |
REFERENCES AND ANNEX |