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Coleção Digital
Título: ONLINE POLITICAL ADS: ELECTORAL VISIBILITY AND AMERICANIZATION IN CANDIDACIES FOR FEDERAL DEPUTY IN 2018 AND 2022 Autor: RAUL MARQUES PIMENTEL
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):
MARCELO ALVES DOS SANTOS JUNIOR - ADVISOR
Nº do Conteudo: 67935
Catalogação: 10/09/2024 Liberação: 10/09/2024 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: THESIS
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=67935&idi=1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=67935&idi=2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.67935
Resumo:
Título: ONLINE POLITICAL ADS: ELECTORAL VISIBILITY AND AMERICANIZATION IN CANDIDACIES FOR FEDERAL DEPUTY IN 2018 AND 2022 Autor: RAUL MARQUES PIMENTEL
Nº do Conteudo: 67935
Catalogação: 10/09/2024 Liberação: 10/09/2024 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: THESIS
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=67935&idi=1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=67935&idi=2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.67935
Resumo:
Electoral campaigns are being transformed by the use of online political ads,
especially with the advent of digital technologies originated in the United States
post-2016. Therefore, the objective of this research is to investigate the
transformation on Brazilian electoral campaigns, considering there are not many
papers about this issue in the field. To accomplish this, a literature review is
conducted to study electoral visibility in Brazilian political context, the traditional
concept of Americanization and online political ads – referred to in Brazil as
impulsionamento. For this purpose, two empirical approaches are conducted: the
first one is quantitative and analyses expenses of candidates for Federal Deputy in
2018 and 2022 elections; the second is qualitative and investigates, through semistructured interviews, campaign professionals perceptions of the use of the tool.
The results reveal three main points: (1) online political advertisements are used as
a compensatory means of electoral visibility for campaigns with lower total
budgets; (2) online political advertisements are used as a complementary
mechanism of electoral visibility for larger-budget campaigns; and (3) there is a
clear gain in influence of platforms owned by hegemonic American companies in
the digital market in Brazilian elections.
| Descrição | Arquivo |
| COMPLETE |
