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Coleção Digital

Avançada


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Título: NIKE S MARKETING ACTION IN CREATING THE AIR JORDAN BRAND
Autor: YAN HAHN LEITE
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):  JOAO RENATO DE SOUZA COELHO BENAZZI - ADVISOR
Nº do Conteudo: 67397
Catalogação:  19/07/2024 Liberação: 19/07/2024 Idioma(s):  PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo:  TEXT Subtipo:  SENIOR PROJECT
Natureza:  SCHOLARLY PUBLICATION
Nota:  Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]:  https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=67397&idi=1
Referência [en]:  https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=67397&idi=2
Referência DOI:  https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.67397

Resumo:
This work aims to understand Nike s marketing action in creating the Air Jordan brand, using the American basketball star Michael Jordan as an endorser. For this study, an in-depth research was conducted on the necessary theory to support and analyze the obtained results. A field survey was conducted with 50 respondents to gather data. After data collection, the data was processed to be analyzed based on the theory and insights. Finally, analyses and results were consolidated to provide a better understanding of the study s objective, as well as to present possible studies that could continue or use this study as a basis.

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