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Coleção Digital
Título: THE INFLUENCE OF REFERENCE GROUPS ON BEER CONSUMER S BRAND CHOICE DECISIONS Autor: BRUNA CASTELLAIN DE SOUZA
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):
DANILO ROGERIO ARRUDA - ADVISOR
Nº do Conteudo: 27170
Catalogação: 12/08/2016 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: SENIOR PROJECT
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=27170&idi=1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=27170&idi=2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.27170
Resumo:
Título: THE INFLUENCE OF REFERENCE GROUPS ON BEER CONSUMER S BRAND CHOICE DECISIONS Autor: BRUNA CASTELLAIN DE SOUZA
Nº do Conteudo: 27170
Catalogação: 12/08/2016 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: SENIOR PROJECT
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=27170&idi=1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=27170&idi=2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.27170
Resumo:
The research problem studied was the influence of reference groups on the beer consumer s brand choice. This study is relevant and it can help those who seek for a better understanding of the relationship between beer consumer decisions and reference groups as friends, family, people from work and celebrities.
The study involves others aspects as brand choice, consumer behavior, consumer decisions, reference groups and marketing. The following authors were the most cited: Mowen e Minor (2003); Senecal (2004); Solomon (2002); Schiffman e Kanuk (2000); Lee (2007); KROPP, et al, (1999); Bertolo and Romera (2011); Terry and Akshay (1992); Aaker (1998).
Also for more information on the subject, a qualitative analysis was used through personalized interviews with six people. It could be concluded that people modify their consumption level of beer and their brand choices across the influence of the references groups.
| Descrição | Arquivo |
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