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Coleção Digital
Título: THE BRAND MANAGEMENT IN THE ENERGY DRINK MARKET Autor: RENATO VENEZIANI
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):
CECILIA LIMA DE QUEIROS MATTOSO - ADVISOR
Nº do Conteudo: 19831
Catalogação: 09/07/2012 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: SENIOR PROJECT
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=19831&idi=1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=19831&idi=2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.19831
Resumo:
Título: THE BRAND MANAGEMENT IN THE ENERGY DRINK MARKET Autor: RENATO VENEZIANI
Nº do Conteudo: 19831
Catalogação: 09/07/2012 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: SENIOR PROJECT
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=19831&idi=1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=19831&idi=2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.19831
Resumo:
The main goal of this paper is to analyze the importance of brand management as a strategic tool and a competitive factor of business. Several authors believe that, understanding the consumer behavior and knowing how to manage the brand image are key factors to success in competitive markets. For further analysis, this study made use of the growing energy drink market, focusing on the Red Bull brand, which is known as great sponsor of sports and events. Looking for understand how a company makes use of these media to get closer to their target, which way the consumer is impacted by these initiatives of an innovative brand management and how this is reflected in the brand image
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