O trabalho aqui apresentado teve como objetivo principal aumentar nossa compreensão acerca da relevância do patrocínio esportivo como ferramenta de marketing, a partir do estudo da parceria Petrobras/BMW Williams sob o ponto de vista de seu mercado-alvo. Para obtenção dos dados do estudo foi utilizada uma pesquisa de campo por meio de um questionário que foi aplicado a pessoas com mais de 18 anos de idade, conhecidas do pesquisador e que possuem condições financeiras de possuir um carro, independentemente se for próprio ou de terceiros. Verificou-se que, apesar das pessoas acreditarem que o uso de produtos na Fórmula Um é uma evidência da qualidade da Petrobras, não se pode afirmar que esse patrocínio melhore sua imagem significativamente junto ao público, já que a percepção da marca Petrobras no grupo de pessoas que conhece o patrocínio não é significativamente maior do que no grupo que não conhece.