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Coleção Digital
Título: A INFLUÊNCIA DO TIKTOK NA ATITUDE E CONSUMO DA GERAÇÃO Z: UM ESTUDO DA MARCA STANLEY Autor: CAMILA MENEZES MARTINS
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):
BARBARA PAGLIARI LEVY - ORIENTADOR
Nº do Conteudo: 71680
Catalogação: 18/07/2025 Liberação: 18/07/2025 Idioma(s): PORTUGUÊS - BRASIL
Tipo: TEXTO Subtipo: TRABALHO DE FIM DE CURSO
Natureza: PUBLICAÇÃO ACADÊMICA
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=71680&idi=1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=71680&idi=2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.71680
Resumo:
Título: A INFLUÊNCIA DO TIKTOK NA ATITUDE E CONSUMO DA GERAÇÃO Z: UM ESTUDO DA MARCA STANLEY Autor: CAMILA MENEZES MARTINS
Nº do Conteudo: 71680
Catalogação: 18/07/2025 Liberação: 18/07/2025 Idioma(s): PORTUGUÊS - BRASIL
Tipo: TEXTO Subtipo: TRABALHO DE FIM DE CURSO
Natureza: PUBLICAÇÃO ACADÊMICA
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=71680&idi=1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=71680&idi=2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.71680
Resumo:
Este trabalho investiga como as tendências efêmeras do TikTok influenciam a
atitude e o consumo da Geração Z, a partir do exemplo da marca Stanley. A
pesquisa analisa a plataforma como espaço simbólico onde produtos ganham
valor por meio de viralização, estética e pertencimento. Utiliza-se o modelo teórico
de formação de atitudes, com base nos componentes cognitivo, afetivo e
comportamental. A metodologia é quantitativa, com aplicação de questionário a
jovens nascidos entre 1995 e 2010. Os dados indicam que a repetição de
conteúdos, o desejo de se manter atualizado e o medo de exclusão social (FOMO)
afetam diretamente a intenção de compra. Conclui-se que o TikTok atua como
mediador simbólico no consumo jovem, exigindo das marcas estratégias
alinhadas à efemeridade digital.
| Descrição | Arquivo |
| NA ÍNTEGRA |
