Atualmente, percebe-se como grandes corporações estão no topo de decisões e formulam novos padrões tanto para os indivíduos se apresentarem no mundo, como identificarem-se com tais ideais propostos. Contudo, em um primeiro momento, faz-se pertinente conhecer os principais mecanismos humanos que aceitaram tal conexão e tornaram-se meios de integração entre marcas e seres humanos. Dessa forma, a presente pesquisa tem como objetivo investigar o impacto bilateral entre o fenômeno das marcas e o consumidor final, percorrendo as principais motivações que englobam esse relacionamento e introjetam marcas em ambos os lados. A monografia busca percorrer e contornar tanto os aspectos motivacionais humanos ao longo da evolução das espécies, assim como os benefícios de tais conexões para as marcas presentes no mercado. Posteriormente, também pretende analisar o impacto de tais experiências proporcionadas na subjetividade do indivíduo para além de canais de controle, mas meios de auto expressão.