O aumento do número de praticantes de esportes ao ar livre nos últimos anos tem impulsionado a realização de eventos esportivos em cidades de pequeno e médio porte, atraindo visitantes e promovendo o turismo. Esta pesquisa investiga o comportamento do consumidor no turismo esportivo, analisando as relações entre qualidade do serviço, satisfação, valor percebido, place attachment e intenções comportamentais em relação ao evento e à cidade. Para isso, foram aplicados questionários eletrônicos a participantes de dois eventos distintos, realizados em uma cidade litorânea no sudeste brasileiro, e os dados foram analisados por meio de modelagem de equações estruturais. Os resultados indicam que: a satisfação com o evento é um forte preditor do comportamento da intenção de retorno e de recomendação do evento e a cidade. Além disso, a qualidade do serviço influencia positivamente o valor percebido, que, por sua vez, impacta a satisfação com o evento. O estudo contribui para a literatura sobre comportamento do consumidor em eventos esportivos com participação ativa, ampliando as discussões sobre competições de pequena e média escala. Adicionalmente, oferece conhecimento e ferramentas de aplicação prática para gestores públicos e privados, permitindo a replicação do estudo em diferentes contextos de eventos esportivos dessa natureza.