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A violação de direitos autorais é passível de sanções civis e penais.
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Coleção Digital
Título: TAYLOR NATION: O FÃ-CLUBE OFICIAL NAS MÍDIAS SOCIAIS COMO ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO DA MARCA TAYLOR SWIFT Autor: GIOVANA CARNEIRO CARVALHO
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):
LUCIANA PEREIRA (LUCIANA AZEVEDO PEREIRA) - ORIENTADOR
Nº do Conteudo: 70333
Catalogação: 08/05/2025 Liberação: 08/05/2025 Idioma(s): PORTUGUÊS - BRASIL
Tipo: TEXTO Subtipo: TRABALHO DE FIM DE CURSO
Natureza: PUBLICAÇÃO ACADÊMICA
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=70333&idi=1
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.70333
Resumo:
Título: TAYLOR NATION: O FÃ-CLUBE OFICIAL NAS MÍDIAS SOCIAIS COMO ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO DA MARCA TAYLOR SWIFT Autor: GIOVANA CARNEIRO CARVALHO
Nº do Conteudo: 70333
Catalogação: 08/05/2025 Liberação: 08/05/2025 Idioma(s): PORTUGUÊS - BRASIL
Tipo: TEXTO Subtipo: TRABALHO DE FIM DE CURSO
Natureza: PUBLICAÇÃO ACADÊMICA
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=70333&idi=1
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.70333
Resumo:
Esta pesquisa investiga as estratégias de comunicação da marca Taylor Swift, utilizadas pelo perfil oficial do fã-clube Taylor Nation no Instagram, com o objetivo de fortalecer a relação com fãs da geração Z em 2023. São utilizados conceitos como lovemark (Roberts, 2004), comunidade de fãs (Jenkins, 2022), estratégia de comunicação (Baldissera, 2001; Duarte. 2020; Kunsch, 2018) e juventude (Pereira, 2009, 2010, 2013, 2014). A metodologia baseia-se na análise de postagens do Taylor Nation feitas no feed do Instagram ao longo de 2023, considerando legendas, imagens e vídeos. A pesquisa revela que 66 por cento das publicações utilizam uma chamada para ação, reforçando o caráter comercial do perfil, enquanto a linguagem e o conteúdo utilizam estratégias como uso do capital emocional e humanização da marca, consolidando Taylor Swift como uma lovemark.
| Descrição | Arquivo |
| NA ÍNTEGRA |
