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A violação de direitos autorais é passível de sanções civis e penais.
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Coleção Digital
Título: PRODUÇÃO DE CONTEÚDO X ANÚNCIOS TRADICIONAIS: ESTUDO DE CASO DA PLATAFORMA STEAL THE LOOK Autor: LAURA RIGON LOJA MARINHO
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):
CRISTINA BRAVO (MARIA CRISTINA BRAVO DE MORAES) - ORIENTADOR
Nº do Conteudo: 67867
Catalogação: 05/09/2024 Liberação: 05/09/2024 Idioma(s): PORTUGUÊS - BRASIL
Tipo: TEXTO Subtipo: TRABALHO DE FIM DE CURSO
Natureza: PUBLICAÇÃO ACADÊMICA
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=67867&idi=1
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.67867
Resumo:
Título: PRODUÇÃO DE CONTEÚDO X ANÚNCIOS TRADICIONAIS: ESTUDO DE CASO DA PLATAFORMA STEAL THE LOOK Autor: LAURA RIGON LOJA MARINHO
Nº do Conteudo: 67867
Catalogação: 05/09/2024 Liberação: 05/09/2024 Idioma(s): PORTUGUÊS - BRASIL
Tipo: TEXTO Subtipo: TRABALHO DE FIM DE CURSO
Natureza: PUBLICAÇÃO ACADÊMICA
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=67867&idi=1
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.67867
Resumo:
O mercado enfrenta uma dificuldade crescente em alcançar os consumidores por
meio da publicidade tradicional fazendo com que os profissionais da área tivessem
que procurar novas soluções para impactar o público. Nesse contexto, a internet e
o conteúdo online surgem como ferramentas inovadoras, oferecendo maior
transparência e possibilitando uma comunicação mais direta e autêntica entre
marcas e suas audiências. Esta pesquisa, inserida no campo da Publicidade, procura
entender as características do conteúdo como estratégia de publicidade por meio de
estudos sobre as práticas de consumo da contemporaneidade e de que forma estas
geram novos comportamentos no mercado. Por meio da análise da plataforma de
conteúdo Steal the Look, adquirida em 2021 pelo grupo Magalu, a pesquisa propõe
uma discussão acerca do valor do conteúdo para a construção de marcas
sustentáveis.
| Descrição | Arquivo |
| NA ÍNTEGRA |
