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A violação de direitos autorais é passível de sanções civis e penais.
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Coleção Digital
Título: DA INOVAÇÃO À LEALDADE: APPLE E A COMUNIDADE DE CONSUMIDORES Autor: MARIA EDUARDA CABRAL DE LUCENA
Instituição: -
Colaborador(es):
-
Nº do Conteudo: 67753
Catalogação: 27/08/2024 Liberação: 03/09/2024 Idioma(s): PORTUGUÊS - BRASIL
Tipo: TEXTO Subtipo: ARTIGO
Natureza: PUBLICAÇÃO
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=67753&idi=1
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.MIGUEL.67753
Resumo:
Título: DA INOVAÇÃO À LEALDADE: APPLE E A COMUNIDADE DE CONSUMIDORES Autor: MARIA EDUARDA CABRAL DE LUCENA
Nº do Conteudo: 67753
Catalogação: 27/08/2024 Liberação: 03/09/2024 Idioma(s): PORTUGUÊS - BRASIL
Tipo: TEXTO Subtipo: ARTIGO
Natureza: PUBLICAÇÃO
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=67753&idi=1
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.MIGUEL.67753
Resumo:
O presente artigo analisa o papel da narrativa publicitária da marca Apple na construção
de uma identidade de marca sólida e na consolidação de sua comunidade de
consumidores. A pesquisa foi realizada com levantamento bibliográfico sobre conceitos
relevantes no universo da comunicação e, posteriormente, baseada em uma análise de
mensagens, elementos, estratégias e repercussão de três campanhas da Apple. Assim, o
estudo oferece insights sobre a importância da conexão emocional e cultural
estabelecida entre a marca e sua base de consumidores.
| Descrição | Arquivo |
| NA ÍNTEGRA |
