Este trabalho de pesquisa tem o objetivo de compreender de que forma é representado o cidadão brasileiro nas propagandas políticas do segundo turno das eleições presidenciais de 2014. A pesquisa se baseia na análise de conteúdo audiovisual, além da revisão de literatura dos principais conceitos acerca do tema, utilizando os métodos qualitativo e quantitativo de linguagem. Toma-se como estudo de caso os vídeos das campanhas exibidas no Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) dos partidos PT e PSDB do segundo turno das eleições presidenciais de 2014. Para tanto, será trabalhado com as seguintes hipóteses: 1. o eleitor de Dilma é representado como alguém satisfeito com as conquistas sociais do país; 2. O eleitor de Aécio aparece de uma maneira geral representado como um trabalhador indignado com a corrupção; 3. o eleitor de Dilma e Aécio é geralmente representado como alguém do gênero masculino, de meia-idade e que necessita de mudanças.