O presente trabalho é de natureza qualitativa e tem como principal objetivo identificar, a partir do discurso dos empreendedores da Rocinha, as vantagens e desvantagens competitivas em ter empreendimentos na comunidade. Para alcançar esse objetivo, foram feitas cinco entrevistas com empreendedores locais de diferentes ramos de negócio. Todas as entrevistas foram gravadas e transcritas. Os dados coletados foram analisados tendo como base as seguintes categorias: (1) motivações, (2) características do empreendedor, (3) empreendedorismo, (4) vantagens e desvantagens de empreender na comunidade, (5) localização geográfica, (6) descoberta, avaliação e exploração de oportunidades, (7) diferença entre empreender dentro e fora da comunidade, (8) expandir ou criar novos negócios e (9) avaliação das políticas públicas na comunidade. Os resultados mostraram que os empreendedores entendem que, apesar de existirem algumas desvantagens, como falta de infraestrutura e o conflito entre tráfico e polícia, empreender na Rocinha é uma boa oportunidade, tendo como vantagem o baixo investimento inicial, o crescimento do consumo interno e a ausência de processos burocráticos inerentes a qualquer negócio.