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Coleção Digital
Título: CO-BRANDING NO VAREJO DE MODA FAST FASHION: A PERCEPÇÃO DAS CONSUMIDORAS SOBRE A CEA E SUAS PARCERIAS COM ESTILISTAS RENOMADOS Autor: MARIA CAROLINA O DE AFFONSECA
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):
PAULA CRISTINA DA CUNHA GOMES - ORIENTADOR
Nº do Conteudo: 28589
Catalogação: 02/01/2017 Idioma(s): PORTUGUÊS - BRASIL
Tipo: TEXTO Subtipo: TRABALHO DE FIM DE CURSO
Natureza: PUBLICAÇÃO ACADÊMICA
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=28589&idi=1
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.28589
Resumo:
Título: CO-BRANDING NO VAREJO DE MODA FAST FASHION: A PERCEPÇÃO DAS CONSUMIDORAS SOBRE A CEA E SUAS PARCERIAS COM ESTILISTAS RENOMADOS Autor: MARIA CAROLINA O DE AFFONSECA
Nº do Conteudo: 28589
Catalogação: 02/01/2017 Idioma(s): PORTUGUÊS - BRASIL
Tipo: TEXTO Subtipo: TRABALHO DE FIM DE CURSO
Natureza: PUBLICAÇÃO ACADÊMICA
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=28589&idi=1
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.28589
Resumo:
O presente estudo visa identificar quais são as percepções das consumidoras de moda em relação à estratégia de co-branding adotada pela CEA. Para isso, foram realizadas duas etapas de pesquisa. Na primeira as consumidoras foram entrevistadas e, numa segunda etapa, foi realizada uma survey. Os resultados apontam para um impacto positivo das Coleções Assinadas CEA na imagem da marca junto às consumidoras e a percepção de um alinhamento entre essas coleções e os estilistas parceiros.
| Descrição | Arquivo |
| NA ÍNTEGRA |
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