O objetivo foi identificar quais os fatores que contribuem na escolha de filmes pelos consumidores para serem assistidos em salas de cinema no mundo contemporâneo. O estudo busca entender os consumidores brasileiros de filmes em salas de cinema, identificando quais são seus critérios mais utilizados para a escolha do filme, assim como suas preferências e percepções. Em primeiro lugar, foi feita uma revisão de literatura que abordou o processo de decisão dos consumidores, o mercado e o marketing de cinema. Em seguida, foi feita uma pesquisa de campo com 109 consumidores. Os resultados mostram que os entrevistados, em sua maioria, escolhem os filmes baseados em recomendações de amigos, assim como no gênero do filme. Também foi exposto que eles freqüentam o cinema e percebem esse ato como forma de lazer e socialização.