A França é o terceiro país em produção cinematográfica em nível mundial, entretanto ocupa a segunda posição entre os países na distribuição de filmes no mercado internacional. Em 2005, mais de 73 milhões de pessoas assistiram filmes franceses em todo o mundo, o que representa um aumento de 49% quando comparado aos números de 2004. No Brasil, observa-se que as produções norte-americanas são mais consumidas. Porém, nos últimos anos, registra-se um aumento significativo do interesse por outras alternativas de cinema. O objetivo desse trabalho é investigar as estratégias utilizadas para a promoção de filmes franceses no mercado brasileiro, focalizando a questão do dilema padronização versus adaptação. Para tal, foi realizado um estudo de caso na distribuidora independente Downtown Filmes, procurando descrever e analisar as ações promocionais para atrair público brasileiro ao lançamento de um filme francês.