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Coleção Digital
Título: THE USE OF CELEBRITIES AND MULTIPLO ENDORSEMENT IN THE PROPAGANDA Autor: MARIANA ABREU CARNEIRO
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):
PAULO CESAR DE MENDONCA MOTTA - ADVISOR
Nº do Conteudo: 2256
Catalogação: 05/02/2002 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: THESIS
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=2256@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=2256@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.2256
Resumo:
Título: THE USE OF CELEBRITIES AND MULTIPLO ENDORSEMENT IN THE PROPAGANDA Autor: MARIANA ABREU CARNEIRO
Nº do Conteudo: 2256
Catalogação: 05/02/2002 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: THESIS
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=2256@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=2256@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.2256
Resumo:
This work looks for to identify the attitude of the public
front to the use of Celebrities in the propaganda and to
the endorsement of multiple products for the same person.
In accordance with this study, considering its limitations,
the use of celebrities in the propaganda has a positive
influence on the evaluation of the endorser, without
affecting the evaluation of the announcement. The young
public of the the most influenced feminine sex still
revealed that the young public is more sensible to this
propaganda technique, being. With relation to the multiple
endorsement, evidence of a negative impact did not meet on
the perceptions of the public.
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