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A violação de direitos autorais é passível de sanções civis e penais.
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Coleção Digital
Título: APPEARANCE AS A SOCIAL TOOL: AN EXPLORATORY STUDY ON THE MALE CONSUMER BEHAVIOR OF PERSONAL CARE PRODUCTS Autor: FELIPE NOVAES COELHO DE CASTRO
Instituição: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO - PUC-RIO
Colaborador(es):
PAULO CESAR DE MENDONCA MOTTA - ADVISOR
Nº do Conteudo: 18797
Catalogação: 14/12/2011 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: THESIS
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=18797@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=18797@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.18797
Resumo:
Título: APPEARANCE AS A SOCIAL TOOL: AN EXPLORATORY STUDY ON THE MALE CONSUMER BEHAVIOR OF PERSONAL CARE PRODUCTS Autor: FELIPE NOVAES COELHO DE CASTRO
Nº do Conteudo: 18797
Catalogação: 14/12/2011 Idioma(s): PORTUGUESE - BRAZIL
Tipo: TEXT Subtipo: THESIS
Natureza: SCHOLARLY PUBLICATION
Nota: Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio.
Referência [pt]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=18797@1
Referência [en]: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=18797@2
Referência DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.18797
Resumo:
Man s concern with well being and beauty was always present in the history
of humanity; however, the use of cosmetics and personal care products turned to
be synonymous of feminine practices, condemning for a long time those who
dared to disagree with this conception; however, the paradigm is being
transformed and in recent years we can see an exponential growth of masculine
consumption of beauty. Thus, the present study has for objective to investigate the
masculine universe in what it refers to man’s personal care, better understanding
which are the motivators of their beauty practices and how do these motivators
influence man’s consumption behavior related to their appearance. Supported by a
qualitative methodology based on interviews, we obtained the stories of twelve
upper class young adults from Rio de Janeiro city. The results are divided in three
blocks. The first one presents the internal motivators, as auto-esteem, autoconcept
and auto-affirmation. Subsequently, we present the external motivators,
where the social acceptance and the pressure of the aesthetic ideal share space
with the great influence of woman, presented in three different ways, specially as
a comparison parameter, delimiting what it is reasonable and what is excessive for
the auto-called average man. In this context, we also evaluate the masculine
practices and consumption habits of personal care products. Finally, we conclude
that, for man, taking care of beauty can be described as a functional, and even
strategical, practice: appearance is taken as a social weapon, favoring the conquest
of the decurrent benefits of a good look.
Descrição | Arquivo |
COVER, ACKNOWLEDGEMENTS, RESUMO, ABSTRACT, SUMMARY AND LIST OF FIGURES | |
CHAPTER 1 | |
CHAPTER 2 | |
CHAPTER 3 | |
CHAPTER 4 | |
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REFERENCES |